推广宝 资讯频道 => 收购!这两位建材老将为何出手

收购!这两位建材老将为何出手

  • 时间:2020年07月21日
  • 来源:推广宝
  • 类别:资讯
摘要:据观察,出手的重点体现在两个方向,不仅在产品升级、营销活动上保持了较高活跃度,而且部分公司还在搞收购。两个以卫浴起家的大家居企业,一个是海鸥住工,一个是九牧,都有收购之举,各方面的经营行为都表现出了进

据观察,出手的重点体现在两个方向,不仅在产品升级、营销活动上保持了较高活跃度,而且部分公司还在搞收购。两个以卫浴起家的大家居企业,一个是海鸥住工,一个是九牧,都有收购之举,各方面的经营行为都表现出了进取的姿态。3月时,海鸥住工拟以现金方式向海鸥冠军增资2000万元,并以不超过7600万元的受让价格收购海鸥冠军股权,合计取得海鸥冠军不低于56.54%股权。这个海鸥冠军,由冠军建材全资孙公司信益陶瓷出资设立。长期以来,信益陶瓷在国内运营冠军瓷砖这个品牌,有一定影响。这起收购可以追溯到2019年底,当时的海鸥住工表示,拟收购冠军建材全资子公司不超过60%的股权,开展瓷砖生产经营合作。冠军建材也并不是等闲之辈,1972年成立,台湾上市。在大陆布局了昆山、蓬莱、宿州等瓷砖生产基地。事情还没完,5月份的时候,海鸥住工披露了全资孙公司SunTalent购买UnionTime公司100%股权、大同奈公司22.25%股权及UnionTime股东贷款最新进展。交易完成后,SunTalent公司将直接加间接持有大同奈公司51.45%股权,成为控股股东。这个大同奈也是有背景的,2006年就在越南胡志明市证券交易所挂牌上市,在越南设有多个分公司,2019年营收约3.29亿元,高端瓷砖年生产能力1700万平方米。笔者认为,这一举措,海欧住工继续完善东盟地区的市场布局,增强瓷砖领域的业务优势。而收购冠军建材全资子公司,也是做瓷砖业务。两步棋之后,海鸥住工在瓷砖板块相当于有了先锋官。时间再往前推,今年1月的时候,海鸥住工的控股孙公司苏州有巢氏,与深圳金衔投资中心、广州科筑合作,拟以现金3731.76万元收购了科筑住宅集成科技公司,目的是增强在整装卫浴领域的优势。在此之前,海鸥住工与科筑住宅已经在合作,重点是整体卫浴部品部件的合作。最近的事儿,7月有公开消息显示,九牧将接管德国橱柜品牌博德宝(Poggenpoh)。后者是比较有名的老牌橱柜,120多年历史,在国内一些经济较发达城市里,也设有销售点。而九牧主要是卫浴业务起家,也在做橱柜,想把厨卫打通,但影响力还不算大。借助对博德宝的收购,对提升品牌档次、开发高端橱柜市场、提振厨房业务的竞争力,大概率是有一定帮助的。收购的一个背景是,今年4月,博德宝曾向德国地方法院申请破产并得到批准。当时,博德宝大中华区的总代理商兆霖家居还发了声明,表示根据德国当地法律和商业规则要求,企业正式向当地政府提出的破产重组计划并非意味着企业破产清算,终止企业运营,重组是旨在剥离不良资产从而达到企业更健康的发展。虽说是老牌橱柜,一向定位高端,价格也不菲,但博德宝的发展还是比较坎坷的,曾被瑞典Nobia集团收购,之后又转手给基金公司Adcuram,还是不行。2019年曾与红星美凯龙合资成立公司,但至今没有看到实质动作。笔者认为,上述几起收购事件,从收购价格来看,都不算高,对海鸥住工、九牧来讲,或许不算什么。尤其是在2020年的环境下,能够以比较合适的代价拿下。而纳入麾下的品牌还是不错的,如果能够最大限度激发品牌潜力,形成共赢局面,未来还是值得期待的。来源:大材研究

推广宝 http://www.tuigb.com/

即使在今年市场环境并不理想的情况下,一些处于头部位置的建材企业依然频频出手。

推广宝 http://www.tuigb.com/